מהו האורך האידיאלי של פוסט בפייסבוק ?
כותב המאמר הינו שי סגל, מומחה בתחום השיווק הדיגיטלי מאזור חיפה. האם יש אורך מנצח לשיווק דיגיטלי יעיל? על כך ועוד בטור הבא..
אין אורך אחד מנצח, אבל יש חוקים ברורים לכל אורך.
בפייסבוק, האורך של הפוסט צריך להיקבע לפי המטרה שלכם וסוג הקהל. הנה החלוקה המקצועית שתעזור לכם להחליט:
1. הפוסט הקצר והקולע (עד 40-80 מילים)
מתי להשתמש: למבצעים מהירים, הכרזות, שאלות מעוררות מעורבות או כשיש לכם תמונה/סרטון כל כך חזקים שהם עושים את רוב העבודה.
-
מדוע: תשומת הלב של הגולש הממוצע בפיד היא קצרה מאוד (כ-1.7 שניות בנייד). פוסט קצר מבטיח שהמסר יועבר במלואו לפני שהגולש ימשיך לגלול.
-
טיפ SEO: פוסטים קצרים מקבלים בדרך כלל אחוזי מעורבות (לייקים ותגובות) גבוהים יותר כי קל "לעכל" אותם.
2. הפוסט הבינוני (80-150 מילים)
מתי להשתמש: זהו ה"סטנדרט" השיווקי. מתאים להסבר על שירות, הצגת יתרונות של מוצר או שיתוף טיפ מקצועי (כמו המדריכים לירידה במשקל שכתבנו קודם).
-
מדוע: זה האורך המדויק שמאפשר לבנות מבנה של "וו" (Hook) חזק בהתחלה, גוף עם ערך וקריאה לפעולה (CTA) בסוף, מבלי להתיש את הקורא.
-
הערה חשובה: פייסבוק חותכת את המלל אחרי כ-400 תווים (בנייד) ומוסיפה את כפתור ה-"ראה עוד". המטרה שלכם בפוסט כזה היא לגרום להם ללחוץ על הכפתור הזה.
3. הפוסט הארוך / "סטוריטלינג" (200 מילים ומעלה)
מתי להשתמש: לבניית סמכות, שיתוף סיפור אישי מרגש, או הסברים מורכבים (כמו המשל על שפת הגן או החקירה הכלכלית).
-
מדוע: האלגוריתם של פייסבוק אוהב "זמן שהייה". אם מישהו לוחץ על "ראה עוד" ונשאר לקרוא פוסט ארוך במשך דקה, פייסבוק מבינה שהתוכן שלכם איכותי ומפיצה אותו ליותר אנשים.
-
למי זה מתאים: לקהל "חם" שכבר מכיר אתכם או לנושאים שמעוררים סקרנות אינטלקטואלית גבוהה.
אז למה האורך באמת חשוב? (הסיבות המקצועיות)
-
מחסום ה-"ראה עוד" (See More): המשפט הראשון והשני הם הקריטיים ביותר. אם הם לא יגרמו לגולש ללחוץ על "ראה עוד", שאר המלל (ארוך ככל שיהיה) פשוט לא קיים מבחינתו.
-
חוויית משתמש בנייד: רוב הגולשים נמצאים בטלפון. קירות טקסט צפופים ללא רווחים נראים כמו "עבודה" ולא כמו הנאה. לכן, גם פוסט ארוך חייב להיות מחולק לפסקאות קצרות עם סמלים (Emoji) ורווחים.
-
מבחן התוצאה:
-
פוסט קצר = מעולה להנעה לפעולה מהירה (קליק לאתר, הרשמה).
-
פוסט ארוך = מעולה לבניית קשר רגשי, אמון ותדמית של מומחה.
-
השורה התחתונה:
הנוסחה המנצחת בשיווק דיגיטלי היא גיוון. אל תכתבו רק פוסטים ארוכים (זה מעייף) ואל תכתבו רק קצרים (זה נראה שטחי).
-
80% מהפוסטים: אורך בינוני (סיפור קטן + ערך + קריאה לפעולה).
-
10% מהפוסטים: קצרים ואגרסיביים (מבצע, שאלה).
-
10% מהפוסטים: ארוכים ועמוקים (סטוריטלינג, ידע מקצועי נרחב).
יש לכם עוד שאלות לשווק דיגיטלי - שי סגל? כנסו!
052-8065656 המיניסייט שלי האתר שלי
